Interview med Frankly Juice

Vi vil mere end bare vise vores produkter

Hos drengene fra Frankly Juice er den digitale fødevarekommunikation en selvfølge, men det kommer ikke bare af sig selv.. De to stiftere har selvfølgelig ikke selv tid til at fordybe sig og holde trit med udviklingen inden for sociale medier. Det betyder, at enten praktikanter, ansatte eller eksterne bureauer skal følge med på de ideer, der skabes i de to unge hoveder – og det er ikke så lidt..!

 

Taletiden er kort!

Det er ikke hastigheden, hvormed de digitale platforme udvikler sig, som Frankly Juice ser som den største udfordring. Det er den korte tid, man har chancen for at fange målgruppen!

Frankly Juice ANITA DALSGAARD

 

 

”Det indhold, man sender ud, skal virkelig være opsigtsvækkende,
for at fange målgruppens interesse, når de scroller ned over deres news feed”
udtaler den ene af de to stiftere.

 

 

Opslag og indhold fra Frankly Juice skal altid opfylde 3 krav:

  • Relevant for målgruppen
  • Et godt billede
  • Et twist (funny eller aha)

Det kan virke simpelt, men det er faktisk udfordrende, når man som virksomhed, fokuserer mest på sit eget produkt.

 

Ingen strategi – indtil nu..

Frankly Juice er som en hvilken som helst anden start-up. De skulle bare i gang og meget få personer forsøgte at nå 20 ansattes arbejde. Fokus i begyndelsen var at skabe kendskab til brandet – og gerne få det til at se ud som om, det var et kæmpestort firma!

Med stor efterspørgsel og 5.000+ følgere på diverse sociale medier må det siges at være lykkedes. Men Christian og Christian fra Frankly Juice gider ikke bare kommunikere produkter!

Derfor er det nu, ca. 3 år efter opstart, nødvendigt med en strategi for deres fødevarekommunikation.

De vil erstatte

  • kaos
  • tilfældigheder
  • konstante ideer, der popper op

med

  • planer
  • en gennemtænkt strategi
  • ambitioner om noget større

 

Vi vil kommunikere holdning

Frankly Juice vil ud med en stemme – en ærlig stemme! Som deres navn også hele tiden påminder alle om. De kunne sagtens tjene endnu flere penge og vokse med lynets hast, hvis de gik på kompromis med deres holdninger om,

  • at være ærlige omkring rene ingredienser
  • ikke at varmebehandle juicen til ukendelighed

 

 

Men Christian og Christian fra Frankly Juice vil mere end blot kommunikere de fabelagtige egenskaber ved deres produkt – de vil få danskerne til at tage et bevidst og velovervejet valg om, hvad de putter i munden. Et valg hvor tilsætningsstoffer, varmebehandling og tom markedsføring ikke får lov at vinde.

 

 

 

”Er det ikke mærkeligt, at danskerne ikke undrer sig over, hvordan det kan være, at en juice fra supermarkedet kan have en holdbarhed på 1 år? Og hvorfor stiller ingen spørgsmålstegn ved, hvor friske råvarerne er og hvor mange pesticidrester, der er på råvarerne, der bliver ”friskpresset” i mange cafeer?”

Virksomhedens største udfordring er at trænge igennem mastodonternes tunge kommunikation.

 

Strategien skal redde hverdagen

 

Med en kommunikationsstrategi forventer drengene at få mere afklaring omkring brandets udvikling. En mere effektiv kommunikation i hverdagen og en struktur, der gør, at de kan have mere end blot arbejde i deres liv.

Ro på bagsmækken!

 

 

Hvilke virksomheder laver god fødevarekommunikation?

Overraskende nok så svarer de to, at de bl.a. er inspireret af Coca Cola og Joe and the Juice.

”Fordi de formår at hæve sig over produkterne og skabe et univers omkring brandet – om det så er sundt eller ej. De kommunikerer livsstil i stedet! De viser det brand, som deres målgruppe ønsker at købe ind i. Gerne vil identificere sig med.” udtaler de to stiftere nærmest i kor.

De afsluttende kommentarer fra Frankly Juice dvæler ved, at du som virksomhed skal:

  • lægge dig i selen for at skabe opsigt og vinde opmærksomhed
  • ville kommunikere mere end blot produkter
  • have mod, holdning og kant inde bag brandet

Følg med på drengenes spændende rejse med juice og holdning både på Instagram og Facebook

 

 

Vil du også læse de spændende interviews med Arla, Landbrug & Fødevarer, Nordisk Tang og Danish Crown? Skriv dig op her og få dem alle sammen på mail:)

 

Artikler, der sætter fokus på digital fødevarekommunikation